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《进击的巨人》:一部动漫挽救一整间日本知名杂志社的商业奇迹

更新时间  2022-10-01 00:33 阅读
本文摘要:如果问你,《复仇者同盟》 是谁制作的,想必你一定会回覆漫威。如果问你,《多啦A梦》是谁制作的,想必你会回覆藤子·F·不二雄。为什么提到美国动漫,我们的第一反映是制作公司,而提到日本动漫,我们却能想到漫画作者?因为在美国,动漫制作公司享有对动画的绝对把控权,故事由编剧发想,漫画家只是一个将创意画成图的工匠而已;而在日本,漫画家又是编剧,又要制作图画,对整个动漫以致动画享有绝对的控制权。 这就造成了日本漫画出书社对漫画作者及爆款作品的极端依赖。

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如果问你,《复仇者同盟》 是谁制作的,想必你一定会回覆漫威。如果问你,《多啦A梦》是谁制作的,想必你会回覆藤子·F·不二雄。为什么提到美国动漫,我们的第一反映是制作公司,而提到日本动漫,我们却能想到漫画作者?因为在美国,动漫制作公司享有对动画的绝对把控权,故事由编剧发想,漫画家只是一个将创意画成图的工匠而已;而在日本,漫画家又是编剧,又要制作图画,对整个动漫以致动画享有绝对的控制权。

这就造成了日本漫画出书社对漫画作者及爆款作品的极端依赖。这不,前不久近十年最火爆动漫《进击的巨人》作者谏山创宣布,巨人系列即将走向完结,其刊行出书社「讲谈社」整间公司都慌了——商机都藏在爆款里作为日本最知名的动漫出书社之一,「讲谈社」的盈利主要来自所刊行杂志上的广告,杂志销量越大,广告商自然越多。

1980年,讲谈社刊行漫画杂志《周刊Young Magazine》。两年后,一个名为《阿基拉》、讲述未来世界的赛博朋克漫画作品在杂志上连载,大受读者接待,动员杂志刊行量破百万。1990年《亚基拉》系列收尾之际,士郎正宗(Masamune Shiro)的漫画《攻壳灵活队》(Ghost in the Shell)也在杂志连载,很快,此部受《阿基拉》影响颇深的作品,也成为爆款,再次动员杂志销售破百万。

此时「讲谈社」已经发现,二流漫画对杂志销售无太大影响,杂志销量还是得靠爆款漫画。这就要求出书社有推出爆款的能力。可在《攻壳灵活队》连载完结后,有险些五年的时间,「讲谈社」没有一部连载漫画成为爆品。

2002年,该公司泛起了自二战以来的首次亏损。就在此时,一位叫做谏山创的青年人,抱着试一试的心态,带着被「集英社」拒掉的漫画稿,走向了「讲谈社」。那时谁也没能想到,就是这头发油腻、衣冠不整的少年和他画风粗拙的作品,在未来数年,成为了整个出书社的支柱。

谏山创而爆款,通常是一个可遇不行求的故事1986年,谏山创出生在日本岛大分县日田市大山町的一个普通家庭。怙恃都是农民,全家以种植大米为生;生来就很瘦弱,相扑角逐总是被对手狠狠压在身下;考试结果倒数,常遭同学欺辱,整个童年,谏山创以为自己一无是处,也没有任何朋侪。孤身一人直到高中结业,谏山创考上了福冈的一所大学,先是读设计,后又转去了漫画专业。

靠着强烈的表达欲,19岁的谏山创在宿舍里画出了《进击的巨人》的雏形。《进击的巨人》中,人类为了抵抗以吃人为乐的「巨人」入侵,制作三道高墙,在墙内轻易偷生。就在多数人遗忘天敌时,巨人将三道高墙一脚踢破,人类不得不为了挣脱被吞噬的恐惧与巨人征战。

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“因为吃人的巨人,人类走到了灭绝的边缘——这样设定不是很有趣吗?”他将发展中的挣扎,一股脑儿发泄在故事里:巨人似乎就是那童年的讽刺,轻易的人类似乎就是谁人忍气吞声的自己。他曾在采访中提及,《进击的巨人》中主角之一阿明的人设,就取自于自身性格——懦弱胆怯,却一直在挣扎中发展。

趁学校组织同学去东京的出书社观光之际,谏山将《进击的巨人》送到了集英社。“我们的杂志主打「友情」、「努力」和「胜利」,你的作品似乎不太切合”,集英社认为《进击的巨人》太过血腥暴戾,“改一改气势派头,还是有希望的”。谏山创拒绝了,他的作品确实不够「正能量」,“但小时候受过的屈辱,心田的不甘决不能忘,决不会变。

”随后,少年将作品寄往「讲谈社」。没过几天,他就接到「讲谈社」编辑川洼慎太郎的电话。川洼慎太郎认可了他的设定。

“那种作家好像在用自己灵魂控诉般的激情越发让人感受到打击。从他的原稿中,有一种——我不知该称之为执着还是此外什么——强烈的情感通报出来,这是极不寻常的,所以引起了我的注意”,川洼称,《进击的巨人》是一个可遇不行求的故事。三年后,《进击的巨人》在集英社其时基础无人问津的新刊《别册少年Magazine》上连载,第一卷初版4万册,第二天,出书社收到了需要加印的消息。

七年后,《进击的巨人》将《海贼王》从Oricon(日本公信榜)的第一宝座拉下,问鼎日本销量第一的漫画之位。如今,《进击的巨人》单行本已在全球销售凌驾一亿册,被改编成动漫,真人影戏,出口西欧,还衍生了大量玩具,手办,手提袋周边,甚至被印在日本洗衣粉的包装袋上。

2013年,《进击的巨人》动画版推出,动员漫画的销售量猛增,谈社杂志的刊行量达18年来之最高。终于,在赔本近十年后,讲谈社重新实现盈利。

《进击的巨人》真人影戏海报关键问题,还是盈利方式的单一“真的没有什么可说的了”。今年6月,谏山创在接受媒体采访时提及,这部连载11年的漫画另有5%就会完结,不出意外,粉丝在明年就能瞥见大了局。“感受整个青春都逝去了”,知乎上无数粉丝表现不舍。

但比粉丝不舍的,是讲谈社。日本动漫圈竞争猛烈,作品着名太难。如遇作品出圈,漫画社和漫画家通常会选择不停连载出番,借助稳定的粉丝圈,保持盈利。

例如,自1997年至今,《海贼王》已有靠近800话漫画、750集动画,连载20多年并还在连载中。常有《海贼王》的粉丝笑称,“希望能在有生之年,眼见《海贼王》完结。”如今巨人收尾,讲谈社只好再次寻找下一个爆款。

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但爆款,通常可遇不行求。讲谈社的漫画家签约卖力人接受《Bloomberg》采访时说道,“《进击的巨人》能有后续的成就,都是因为它先讲了一个好故事”,“好故事是浑然天成的”,“那种不得不被讲述的激情”“有就是有,没有就是没有”。“爆款永远不行能被设计”。除去谏山创,讲谈社现在最为人熟知的漫画家名为山口翼。

这位结业于东京艺术大学的漫画家,因在2016年担任日本知名动画导演新海诚原作《她和她的猫》的漫画版作者而广为人知。2017年,山口翼在讲谈社《月刊Afternoon》杂志上连载《蓝色时期》。今年,这本漫画获得日本「漫画大赏」第一名以及讲谈社漫画赏部门大奖。比起《进击的巨人》,这个关于不良少年发现自我考取大学的故事,显然没能缔造销售奇迹,海内回声平平,外洋更是毫无消息。

指望山口翼成为下一个谏山创,简直是做梦。对讲谈社来讲,另有另一种可能:下一个谏山创,也许就是谏山创自己。“关于下一部作品,我已经有了五个差别的想法,只是现在的手稿都不太好”,在谁人宣告《进击的巨人》即将完结的采访中,谏山创提到自己正在构想后续之作。

只是这新作品,是否还是那种“可遇不行求的故事”、是否另有“那种浑然天成的激情”?谏山创是否还能继续挽救讲谈社的运气?谁都无法给出确定谜底。对于中国漫画行业,这个「一部作品挽救一间公司」的故事却能提供一些启示:与其等候一个爆款作品,不如增加更多的盈利方式。好比,将动漫作品授权游戏或影视公司赚取授权费。例如,日本另一家漫画出书公司「小学馆」曾将旗下动漫《宠物小精灵》授权任天堂,产出了游戏《Pokémon GO》(《口袋妖怪》),在已往数年狂揽版权费900多亿美元,位列各大影视动周游戏类IP版权收入第一位。

或是像美国动漫一样,将漫画师的一人多职分拆成一个完整的工业链:编剧卖力创作故事剧本,画师只卖力绘制既定的故事,分镜师卖力影戏剧本,形成一套各司其职的流水线。在风云幻化的商业世界中,等候经常意味着错失机缘,实打实的商业知识才是制胜法宝。

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